La transformación de las nuevas tecnologías también ha cambiado la manera de producir, consumir y distribuir contenidos audiovisuales. Así lo señaló la Dinorath Ramírez González, directora del Centro de Capacitación Cinematográfica (CCC), durante su participación en la Semana de la Comunicación 2026 de la Facultad de Ciencias de la Comunicación (FCC) de la Universidad Autónoma de San Luis Potosí (UASLP), donde presentó la ponencia “De la Pantalla al Algoritmo”.
“Antes, quien lograba hacer el cine minuto era el dios del cine, pero ahora la atención de las personas está puesta tan sólo para 15 segundos, que es la duración de un reel en las plataformas y redes sociales. Antes la audiencia buscaba una película o un programa, ahora las imágenes encuentran a la audiencia”, explicó.
Ramírez González destacó que, aunque los formatos se han modificado, el audiovisual continúa siendo un lenguaje que requiere construir sentido a través de decisiones relacionadas con el encuadre, el ritmo, el sonido, el punto de vista, el montaje y la actuación. En este sentido, planteó a los estudiantes la pregunta: “¿Cuántas decisiones audiovisuales hay en 15 segundos de un reel?”
Señaló que la transformación digital ha generado nuevas condiciones para producir y distribuir contenidos, pero no ha eliminado los principios que permiten contar una historia y generar una conexión con quien la recibe. “Aunque los productos audiovisuales viven una transformación con la aparición de las plataformas, los contenidos digitales alteraron los formatos, los ritmos y las condiciones de producción”, indicó.
La directora del CCC subrayó que el desarrollo tecnológico continuará modificando el campo profesional de la comunicación, por lo que será necesario adaptarse a los cambios sin perder de vista que la creatividad es lo que logrará que los proyectos digitales conecten con las personas, particularmente en un entorno en el que los algoritmos tienen una influencia cada vez mayor sobre los contenidos que reciben las audiencias.
La especialista también abordó la relevancia económica de la producción audiovisual en México. De acuerdo con datos del INEGI correspondientes a 2024, señaló que el sector cultural representa 2.8 por ciento del Producto Interno Bruto nacional, mientras que el área audiovisual ocupa el tercer lugar entre las actividades culturales con mayor aportación, con 17.2 por ciento y una generación aproximada de 148 mil 897 millones de pesos.
Ramírez González advirtió además sobre uno de los desafíos que plantea el funcionamiento de los algoritmos, que muestra a las personas solo lo que les gusta, “por eso ahora mucha gente no tolera, rechaza y tiene pocas ganas de confrontar”.
Por ello, invitó a las y los estudiantes de Comunicación a mantener un equilibrio entre el consumo digital y la realidad, y llamó a reflexionar sobre el propósito de su trabajo: “¿Usamos las plataformas para contar historias o construimos las historias para satisfacer a las plataformas?”, cuestionó.
La Semana de la Comunicación 2026 se realiza del 21 al 25 de septiembre en la FCC. La programación completa de conferencias, talleres y actividades puede consultarse en las redes sociales de la Facultad de Ciencias de la Comunicación de la UASLP.